第二十三回舆论的威力

作为一代大儒，郑清之考虑的是如何利用报纸来扩大文化对世人的影响，而史弥远在看到报纸，听了郑清之对于报纸的刊印和发行方法后，敏锐地意识到这是一种极为有效的舆论手段，只要控制住内容，用他打击政敌绝对是一把利器，他同意了。而看到我剽窃的那首词后，史弥远是腾一下跳起来了，他是又惊又喜，惊的是词中透露出的雄心壮志、视天下如无物的王者之气，这另他有些不安。喜的是这首词的文采、意境、气势、主题无一不妙，简直是绝品，这足以向天下证明他立这个皇帝是多么的正确，多么的有远见。赵那些无病呻吟，空洞无物的破诗比起这首，简直是拿狗屎比黄金，这足够让很多人闭嘴了。他决定，这首词必须发表在第一期报纸上。

郑清之告诉我这个消息后，我马上召见了史弥远，我必须在发行上插上一手，不然就是替他人做嫁衣。我和史弥远说了我的想法：首先，报纸不能一言堂，不同的意见也可以印上去，我们只要控制住反对言论的质量和数量就好，不然会落人口实，那样反倒会让报纸失去公信力，而报纸是朝廷办的，那样朝廷的公信力也会受影响。第二，发行方式是利用现有的驿站，开始只发行几个主要州府，看看大家的反映，效果好就酌情增加，目前只开一家，决不民办。第三，卖报纸的钱全部补贴给相关驿站，报纸可以开一小块收费广告栏，靠广告收入来维持经营足够了，这样朝廷不会产生额外负担。第四，任何朝廷官员，民间士人都可以来投稿，朝廷设立统一收稿、审稿的机构，稿件采纳后会支付一定费用，但不会很多。第五，每期报纸加个编者按，对报纸的主要内容进行评论，由郑清之来主笔，其他文稿由史弥远和我决定。

五条中前四条史弥远挑不出什么毛病，第五条我耍了个心眼，郑清之以我的观察他是有着自己的政治主张，并非完全史弥远一路。而且他和真德秀、魏了翁和胡梦昱这些人并未交恶，他来主笔可以保持一定的公正性。再说好歹他是我的老师，明着是他主笔，我可以暗中影响他来控制舆论导向。

史弥远和郑清之不但是同乡，还是姻亲数代，他太相信郑清之了，在郑清之的极力支持下，这几条全部顺利通过。我还建议，由荣王来经营报纸，主要负责印刷、拉广告和卖报纸，但不能投稿，更不能参与到内容的制定，让他有点事情做做，这对史弥远毫无威胁他也答应了。我终于松了口气，这中间，郑清之之所以极力帮我说话，当中除了他的君子性格外，不能不说他还是相当维护我的，他希望我做出点事情来。

当然，为了使史弥远对我更放心，我故意说道：“清荷身子可好了？朕想她了，好了就让她进宫吧。”史弥远很满意我这种知进退的态度。

第一期报纸很快出炉了，沈复的广告费收入是五百两银子，内容是玻璃厂广告和招工信息，首期总共印刷了两万一千份，费用才二百七十两，在临安销售五千份，每份价格五十个铜钱，其他分销到绍兴、庆元、扬州、福州、庐州、安庆、襄阳、兴元、成都、隆兴十个人口比较多的地方，每个地方一千五百份，价格每份按路程每百里加价十个铜钱计算。剩下一千份以邸报方式分发各地。全部报纸均由各地邮驿销售，销售所得的原价部分上缴地方，加价部分归邮驿所有。虽然目前看来金额极小，但后来销售量日大，金额逐渐庞大，以致出现法贪污舞弊现象，我不得不在《金玉新书》上又增加了若干相关条款。（《金玉新书》是南宋一部关于邮驿、通信方面的法律书籍）

首期报纸反响极大，首先反映在销售上，与芮

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