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所宣称的那样:“我们的汽油产生的汽车尾气
净清洁、无污染;他们的汽油燃烧不充分、冒
大量乌黑的
烟。”我们所宣称的汽油真的像广告所说的那样清洁、有益于养护车辆,对于我们所共同呼
的空气有益而无害?换句话说,广告
脆宣称使用他们的汽油不会使你的汽车发动机受到污染?
奇怪的是,这
怪现象不仅仅是今天才有的。20年前,广告还未达到让人一见便一拥而上争先购买的效果时,广告商们就在谋划如何让我们的父辈们(不包括女
)变成白痴。那就让我们共同回顾一下过去的广告吧:
1910年,吉列电动剃须刀宣称:“你不必拿一本教材来学习如何使用它,只需购买即可剃须。”
1930年德拉诺(洗涤剂行业的不坠之星)
清洁
:“当浴缸里的
慢慢
尽时,我能
觉到泡沫的
睛在谴责我,它看着我好像在说,‘这都是你的脏东西’。”
1918年的女式
衣广告:“女人在社会上的各
场合扮演着非常重要的角
,这不仅仅是她们表现
的一
特权,而且也是她门的职责。”
一
名为“省事”(宝洁公司推
)的家用新清洁剂广告展现了一位
穿太空服的漂亮模特在
声叫喊:“女人将把月球打扫得
净净,等我们去居住。”
1944年的
国
业协会的广告:“在饮
方面,人类共同的偏好是对
品质
类的渴望。”
1962年的广告:“有谁能够抵制碳酸
的诱惑?‘七喜’让你的嘴
得到天然滋
!”
1928年的
国“幸运”牌香烟广告以女飞行员
尔哈特为代言人,并打
了迷人的标语向女
作广告:“选择苗条的
材,要‘幸运’,不要糖果。”
事实上,如果你过多享用“幸运”,你的
材就会瘦得像
钉
!
1950年,
黛丝(
国
生公司生产的背胶免带式棉质卫生巾)向女
掀起了“沉默的购买计划”的革命。
这项计划方便了女人购买卫生巾,她们只需剪下杂志上的有关广告,然后带到商店向服务员
示一下,这样便可免去以往开
询问的尴尬。
愚蠢的广告在愚蠢的广告公司之前就产生了。
19世纪的士兵需要用其
的牙齿才能撕开步枪的
弹盒。在
铁卢之战中,一些胆大的牙医就从
力壮的死亡士兵
中取下他们的牙齿,然后制成假牙,称之为“
铁卢牙齿”卖给别人。
亚利桑那州的菲尼克斯
房市场的广告,
之以女房地产经纪人的图片:她飘然越过小山
,后面还跟着一只可
的
卷
狗,还有一幅写着“今年
狗再来”的标语。看你笑不笑。
愚蠢的广告无需专业广告公司制作。有人总结了有关报刊制作的分类广告,从中发现了许多愚蠢的
法:
“
雪机只能在下雪天使用。”
“为你的情人节
儿特别的事:把你的
桶冲
净。”
“两只丝线屠夫手
:一只五个指
,一只三个指
。”
纽约的一家广告公司为几家玩
公司设计了一
新颖的广告方式,他们给有关公司的经理分发填料玩
及一张希望对方签字的赎金支票。
而从报纸上剪下的“绑架信息”是这样写的:“我们把你的孩
当作人质换取赎金。我们有孩
最喜
的标本动
——绑匪。〃
有一个谨慎的公司主
把“绑架信息”
给了联
调查员。联
调查员发现“绑架信息”并无真正的危险,它只不过是一个无病
的广告人的愚蠢策划而已,其真实意图并非为了得到什么赎金。
加利福尼亚的一家广告公司决定用炸面饼圈招揽新顾客。广告公司声称,他们将呈上最好吃的东西给那些与其签订购买合约的人。
广告公司通过邮局寄送炸面饼圈的方式充分显示了其诡诈的商业伎俩。与此同时,观望中的顾客收到了广告公司所宣称的礼
。当他们打开包装盒
时才发现里面包着长满霉菌的粉碎的炸面饼圈。