日本打造特征盛行文明 着力拓宽海外商场(图)

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  2011年,日本确认往后5年为完成“文明艺术立国”的六项要点战略:一是有效地援助文明艺术活动,二是援助发明和支撑文明艺术的人才,三是以孩子和年青人为方针充沛文明艺术复兴方针,四是向下一代厚实传承文明艺术,五是复兴各地域文明艺术以促进旅行和复兴工业,六是推动和充沛文明传达、世界文明交流。

  对日本来说,“酷日本”(Cool Japan)是个舶来词汇。2002年6月,美国政治剖析专家道格拉斯·麦克格雷在《外交方针》杂志上宣告题为《日本国民酷总值》文章,提出衡量一国实力时,除了运用国民生产总值(GNP)、国内生产总值(GDP)等经济方针外,还有一个重要方针是“国民酷总值”(Gross National Cool)。文中高度点评了日本在美食、动漫、盛行音乐、时装、电子游戏等盛行文明范畴的世界影响力。2003年12月18日法国《世界报》刊登题为《酷日本——日本盛行文明软实力》的文章,指出盛行文明为改动日本形象做出了奉献。一朝一夕,“酷日本”逐渐被以为是对日本盛行文明的点评,成了日本文明的一个代名词。

  “酷日本”的说法已被日本官方认可并运用。2010年6月8日,日本宣告在经济工业省制造工业局建立“酷日本室”。6月18日,日本出台的《新增加战略》又把“酷日本”在海外打开事务作为要点增加范畴,着重经过节目买卖、数字传输的强化、放宽海外内容流转规则、避免盗版等办法,以民间企业为中心在海外拓宽与“酷日本”相关的事务,到2020年,文明工业在亚洲完成收益1万亿日元的方针。2010年11月至2011年5月,约30人组成的“酷日本官民有识之士会议”举办8次会议,宣告了题为《新日本的发明——为了衔接“文明与工业”、“日本与海外”》的建议书。明确提出开展文明工业六大要点范畴,即时装、美食、内容、地域产品、住所、参观。日本把文明工业定为新增加战略的要点范畴,是工业转型的重要体现之一。

  日本政府知识产权战略推动事务局2011年9月13日发布了“酷日本”项目中旨在向海外推行日本动漫、时髦、饮食等文明工业的标志图画。事务局采用了闻名规划师佐藤可士和的著作,由辅弼野田佳彦最终敲定。标志图画的立意是战胜东日本大地震的窘境后站立起来的“下一个日本”(JAPAN NEXT)。

  其实,“酷日本”与“日本文明工业战略”的意义迥然不同。不同的是前者更简明浅显,更轻松平易。

  2009年3月日本政府宣告《日本品牌战略——让软实力成为经济增加动力》陈述,其“泛论”称:“日本的动画、漫画和时装等,是日本的文明土壤中发育生长的,虽然在海外遭到好评,但日本人并没有充沛认识到其所具有的潜在实力。当今年代,无形资产和国家魅力关于全球化竞赛具有极大影响。日本有必要把强项软实力作为扩展海外商场、扩展内需的动力,仔细拟定国家战略。”为此,应把动画、漫画、电影、电视剧、音乐、游戏、饮食、时装、规划等工业定位为“软实力工业”,综合性推动这些工业的复兴和海外拓宽。“经过推动‘日本品牌战略’,将扩展相关工业的海外出口和工业规划,到2015年内容工业商场规划到达20万亿日元。”

  文中“内容工业”这个词组,是引入英语“content”作为日文外来语和“工业”组成的。政府相关部门对“内容”的界说为:“在各式各样媒体上流转的印象、音乐、游戏、图书等以动画、停止画、声响、文字、程序等体现要素构成的信息产品”,对“内容工业”的界说是“承当印象、音乐、游戏、书本等制造、流转工业的总称”,“使用信息的内容产出价值的工业”。也就是说,日本政府部门文部科学省主管的文明事业,与经济工业省主管的内容工业,其首要差异在于是否致力于“产出价值”,即指经济价值。

  主管内容工业的政府部门,是经济工业省商务信息方针局媒体和内容课,承受本报记者采访的课长伊吹英明还身兼文明信息相关工业课课长。

  伊吹课长告知记者,2010年日本内容工业商场规划为12.641万亿日元,比上一年下降了0.8%,这其中有3·11特大地震的影响。影响内容工业商场规划还有其他要素。因为日本人口从2006年开端削减、人口结构少子老龄化,作为动画片和漫画等内容工业产品的首要顾客,14岁以下人口从1980年到2005年期间削减了约1000万人。单从人口要素而言,内容工业的商场规划就遭到直接影响,例如漫画商场规划接连9年萎缩,漫画出售数量10年间削减2/3,约10亿册。

  经济工业省剖析以为,日本内容工业的增加潜力在于海外商场。日本的动漫在世界商场上已经成为内容工业的品牌,但还没有转化为经济利益。日本内容工业的海外出口比率为5%,与美国的相关份额为17.8%。家用游戏软件占日本内容工业出口的97%,内容工业的其他产品几乎没有向海外扩展,阐明日本内容工业在海外商场还有巨大开展潜力和增加空间。

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