红色文化的传播路径及时代价值

来源:18新利luck在线娱乐网作者:18新利luck在线娱乐网 发布时间:2022-01-02 15:55:22

  新时代,要在全媒体语境下优化红色文化的传播路径,坚持大众化和分众化相结合、思想性和理论性相结合、单向性和互动性相结合,从这三个维度不断提升红色文化的时代价值。

  红色文化是指中国在领导中国人民实现民族独立、人民解放和国家富强、人民幸福过程中,形成的一切物质文化、制度文化和精神文化的总和。习总书记指出,“要把红色资源利用好,把红色传统发扬好,把红色基因传承好”。新时代,要在全媒体语境下优化红色文化的传播路径,坚持大众化和分众化相结合、思想性和理论性相结合、单向性和互动性相结合,从这三个维度不断提升红色文化的时代价值。

  随着现代信息技术的发展,现在已经进入多网归一、多端口归一的全方位、多维度、立体化的融媒体时代。而从目前红色文化传播的实际情况来看,大多直接面向整个社会进行大众化宣传,存在红色文化传播方式刻板化、传播内容同质化、活动开展形式化等情况,在某种程度上弱化了红色文化的政治价值。根据“两级传播论”,红色文化可以全面准确地传播至特定人群,再通过他们的话语转化和各自不同的途径扩散至整个社会,这就是红色文化的分众化传播。分众化的特定人群,包括红色文化研究人员、媒体从业人员、大中小学教师队伍、政府部门领导干部等。红色文化的传播只有坚持大众化与分众化相结合,把红色文化的精神内核与传播形式进行深度融合,实现专业与通俗并存、严谨与生动兼具,才能更好提升红色文化的政治价值。

  开展有效的红色文化分众化传播,首先要建设高质量的分众化特定人群,始终坚持马克思主义指导地位,牢牢把握意识形态工作话语权,针对特定人群的不同情况,结合各自工作领域实际情况,推进红色文化场域建设,构筑长期稳定的学习培训环境,提升特定人群红色文化理论素养及传播宣传能力。此外,还要创新红色文化话语表达,提升红色文化吸引力、感染力。加强红色文化不同人群交流融合,打通红色文化理论话语、媒体话语、流行话语、网络话语等不同话语场域,实现各类话语的兼容和对接。采用灵活多样的融媒体方式,把蕴含在红色文化中的精神力量转化为生动形象、具体可感的话语表达,引导人们在不知不觉中与红色文化产生情感共鸣、精神共振。

  时代是思想之母,实践是理论之源。不管是作为物质形态还是理论形态的红色文化,都扎根于中国的革命和建设实践。评价红色文化传播效果,其中非常重要的一点就是红色文化是否与时代发展同步,是否廓清困扰和束缚中国特色社会主义实践发展的思想迷雾,是否诠释当下中国特色社会主义建设实践中的重点难点问题,是否让广大干部群众从中得到更多的思想获得感。传播红色文化不仅在于让人民了解熟悉红色文化,更在于发扬和彰显红色文化的理论价值,更好指导当下中国发展实践。当今世界正经历百年未有之大变局,国际格局和国际体系发生了深刻调整,进入了加速演变和深刻调整时期。外部环境更趋复杂严峻,各种矛盾更加尖锐突出,这需要从红色文化中汲取更多的思想力量和精神力量,回应和解决新时代提出的问题和挑战,展示红色文化与时俱进的理论品质。

  红色文化是中国领导中国人民进行救国、建国和强国的产物,也是马克思主义与中国革命和建设实践相结合的产物。红色文化的产生、发展和传播始终与实践息息相关,与中国社会发展各历史阶段的中心任务息息相关,具有很强实践性。同时,中国把攻克特定历史阶段重大课题所形成的实践成果进行总结、归纳,上升到理论和精神层面,形成中国特有的红色精神,如革命时期产生的长征精神,社会主义建设初期产生的“两弹一星”精神,新时代产生的抗疫精神等。我们学习红色文化、传播红色文化,不是单纯为了学习而学习,为了传播而传播,更为关键的是为了解决我们发展中的问题和难题。只有这样,作为理论形态的红色文化,才能在新时代焕发无限生机与活力。

  随着融媒体时代的到来,红色文化的数字化传播得到极大发展。但报纸、广播、电视乃至电影等大众传播依然以单向传播为主,形式上依然是一个人或一群人向特定的多数人传播观点,主导权依然掌握在宣传者手里。在单向传播中,主流媒体应重视红色文化传播规律和特征的研究,红色文化传播的不仅仅是历史事实,更多是蕴含在历史事实里的观念和价值,主流媒体可以结合主流意识形态和社会主义核心价值观,深入挖掘红色文化中契合时代发展的价值观念,创造出鼓舞人、感动人的好作品,提升红色文化的教育价值,切实增强红色文化传播的责任感和使命感。

  此外,红色文化传播还要充分利用互联网传播的平等、互动的独特优势,探索双向传播甚至多向传播,加强双向互动,在互动中放大红色文化教育效能。根据传播学“沉默的螺旋”理论,红色文化传播要着力推进线上线下相结合的宣传模式,营造线上线下互动场景,加强组织者与参与者、参与者与参与者之间的互动设计,鼓励人们利用微信、微博、直播平台等新媒体分享参与感受和体会,通过评论、转发等方式进行即时反馈,借力新媒体的传播效能,实现由点到面的几何传播、倍增传播,让更多人在参与传播中潜移默化地接受红色文化的洗礼。

  在庆祝中国成立100周年之际,习总书记在中共中央政治局就用好红色资源、赓续红色血脉集体学习会上指出,要打造精品展陈,坚持政治性、思想性、艺术性相统一,用史实说话,增强表现力、传播力、影响力,生动传播红色文化。新时代,我们要科学认识传播规律,不断改进红色文化传播方式,挖掘提升红色文化中的政治价值、理论价值和教育价值,增强红色文化传承的实效性,让红色文化真正“活”起来。

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