公司不利的规定，从长远观来看，反而帮了大忙。其他牌的仔加了价，市面上最好的反而是最便宜的，对分到的顾客来说，这真是双重收获，既又价廉。利瓦伊式仔的名字更响亮了。到一九四二年，公司为了怕levi’s这个称呼给人滥用，泛指一切仔而失去其特（如阿司匹林），脆将一般人已称之多年的名字登记，不但作为其仔的专有名词，而且作为其所有产品的注册商标。

但二次大战对公司还有更远的影响。南加州的飞机和造船工业不但付的工资，负责实地训练，而且又因为是战略工厂，工人又可以免服兵役，因而引了全各地的年轻人，使仅仅在几年前还有一百多万失业劳工的加州现在反而到劳工不足。而这只不过是人从东往西大批迁移的开始，这些年轻工人都逐渐成为仔的忠实信徒。而全球各地，凡是有军驻守的所在就有陆军福利社，就有利瓦伊式仔，又将这标准国式的打扮介绍给了全世界。各地需求量如此之，甚至于大战结束后，公司还不得不继续实行了三年的给销售办法。尽如此，公司在一九四八年的销售总额超一千一百万元，而且有史以来第一次净赚了一百万金。

加州人不仅因东大批涌来的“国移民”而起了变化，其本来的原有人在族和就业的分上也有了变动，影响到整个劳工市场，迫使利瓦伊·斯特劳斯公司不但改变了其多年来“只雇白人”的歧视政策，反而促使公司成为今天均等就业的前卫。制衣工业虽然已相当机动化，但仍然是一个劳工密集的工业。当年的尔兰和意大利移民女工们已一代接一代地退休了，而她们的女不少都开始享受到大学教育和这等教育所带来的就业机会。取而代之以填补这个劳工真空的很多是在贫穷状态的黑人和东方人。中国人在旧金山可能比黑人早一，但公司在大战期间开放了门，雇了一批黑人。而且华利和彼得兄弟二人，在格的支持下，继续有计划地雇用黑人。这还是国可以合法地黑白分校的时代，公司已将这个黑白兼雇、而且没有隔离地共同一工作的政策一直推展到国族歧视的据地，国南各州。远在黑人民权运动成形之前，远在政府通过均等就业法案之前，利瓦伊·斯特劳斯公司便下决心在南决执行这个新政策，毫不妥协，不但黑白共同一工作，相等待遇，而且无歧视地使用同一餐厅、同一厕所、同一饮泉，否则宁可关闭工厂。平心而论，这不是单纯的形势比人的情况。也正因他们近几十年在这方面有良好的成绩，所以十九世纪刊登的那个歧视“只雇白人”的广告，今天毫无隐瞒地保留在公司旧金山总的历史馆内，坦白地向大家代公司过去这段不光荣的历史。

伟大的仔，了不起的levi’s（13）

在公司净赚了一百万金的一九四八年，哈斯父三人和科史兰德了两个重要决定。一个是华利看到公司发展迅速，建议人事政策必须改变，尤其是上层作决策的经理们，不能再像当年格那样从小工一步步爬到工厂经理，再爬到公司副总裁。太浪费时间，太过时了。于是公司才首次聘了三个加州大学毕业生，开了以后雇用青年人才的先例。今天公司最级理工作大分都是由三十来岁的人担任，而且连加州大学式足球的死敌，史坦福大学的毕业生也雇请。另一个是公司见利瓦伊式仔的需求量如此之，利如此之厚，便决定停止仍占营业额百分之七十五的批发生意（但到一九五四年才真正完全停止），集中全力发展基础巩固的仔和其他服装，成为一个真正的服装制造公司。他们对仔的前途抱有如此乐观的信心来自华利为公司的全国人趋势分析。他收集的统计数字说明，国正要一个“婴儿暴增”的局面，退伍回来的军人会上去弥补失去的光，无妻则先娶妻，有妻则生。一九四〇年，国人一年生了两百五十万个小孩，战争结束后的那一年就多生了三十多万个，而且数字与年俱增。对仔的需求就在这些未来的年轻人上。而且国的经济发展会使这下一代比上好几代的人都富裕。但要应付这个新局面，抓住这个机运，公司不但事先要有计划的增产，而且还必须将仔的销售重，从工农仔转移到社会上的一般青年，尽量少给人们一劳动工作的印象，尽量调仔是一娱乐装束、悠闲玩耍时的打扮，因为青年们玩儿的时间反正比工作的时间多。但西传统要保留，不是工作辛劳的工农仔们的生活现实，而是把国西加以传奇化，反正西小说、西电影早已先开了路了，把西描绘成一个人主义式的浪漫形象。仔代表的是悠闲自由开放的加州生活方式。